Fra impulskøb til juleindkøb: Er du en taktisk Black Friday-shopper i 2026?

Juleindkøbet har rykket sig

Black Friday er siden 2013-2015 blevet en almindelig anerkendt mærkedag ligesom andre amerikanske mærkedage, og det har medført, at flere svinger kortet denne dag. Vi bruger normalt langt flere penge på Black Friday end andre dage på året, og sidste år rundede dagen for Black Friday +2 milliarder kroner i kortbetalinger. I 2026 falder Black Friday på en lønningsdag, som historisk er med til at øge forbruget på handelsdagen.

Vi bruger flere penge på Black Friday end andre dage på året. Og i takt med, at traditionen er blevet udbredt, har det flyttet vores forbrug. Inden den amerikanske forbrugsfest blev dansk, brugte danskerne markant flere penge i december frem for i november. Men Black Month, Cyber Monday og Black Friday har medført et stigende forbrug i november, som har gjort forbruget i detailhandlen i december lavere. Efterhånden er forbruget næsten på samme niveau i november og december – når vi altså ser bort fra dagligvarerne som fx mad og drikke, hvor julen fortsat slår alt andet.

Andel af køb af beklædningsgenstande o.l., der foretages i november og december

Andel af køb af andre forbrugsvarer, der foretages i november og december

Forbrug med omtanke

Black Friday handler ikke kun om rabatter og impulskøb til os selv. Vi er nemlig strategiske i vores indkøb til Black Friday, hvor vi også tænker på andre og frem mod julen. F.eks var 55 % af køb til Black Friday i 2025 tiltænkt som gaver til andre, ifølge Dansk Industri.

Hvis Black Friday blot bruges til at købe de julegaver, du alligevel havde planlagt at købe, rykker det primært ved timingen af dit forbrug. Men når handelsdagen lokker med store rabatter og falder sammen med lønningsdag, bliver det nemt at falde for fristelsen til merforbrug, og det kan koste for privatøkonomien. Gode priser og rabatter topper klart listen som det vigtigste parametre, når vi shopper til Black Friday, hvorimod andre parametre som bæredygtighed ligger i bunden af prioriteringslisten.

Men et unødigt merforbrug rammer ikke kun pengepungen. Det har også en pris for miljøet og klimaet. Tal fra Dansk Industri viser, at kun 22% af forbrugerne forud for Black Friday i 2025 vidste med sikkerhed, at de ville købe noget. Alligevel endte hele 62% med at slå til. Det understreger, hvor stærkt tilbudsfesten påvirker vores impulser og skubber os fra overvejelse til køb.

Gode råd til forbrug og Black Friday

1. Køb kun ting, som du har brug for

Vi ved, at mange bruger Black Friday til at købe julegaver og indkøb til julen. Har du fremtidige køb, som du ved skal foretages, giver det god mening at overveje, om det kan klares til Black Friday og gerne i en samlet bestilling for at mindske transporten. Overvej om købet giver mening, eller om du gerne vil købe noget, fordi det er billigt. Dette er en god tankegang til at mindske sit overforbrug og i stedet gøre nogle fornuftige køb. Forbrug behøver ikke at være et overforbrug, så længe købene er velovervejede og passer til dit budget.

2. Lav en plan for dine indkøb

Impulser kan være svære at kontrollere, når prisen er lav, og købet er nemt at foretage. Det kan gå rigtig stærkt fra tanke til handling, når man shopper online, og det sædvanlige rationale og overvejelse forbigår, når man sidder ved skærmen. Derfor kan det være fordelagtigt at lave en klar plan for, hvilke varer der skal indkøbes frem for at browse internettet igennem for gode tilbud. Hav en klar plan og hold fast i den selvom det vrimler med gode tilbud.

3. Kig på prisen, ikke på rabatten

Virksomhederne kender forbrugernes købsprocesser, og ved, hvordan vi aktivt opsøger tilbud, rabatter, og handler instinktivt ud fra dem. Det har medført, at nogle virksomheder kunstigt sætter priserne op inden november måneden for derefter at kunne nedsætte til “gode” tilbud. Derfor er det en fordel at undersøge, hvad produktet har kostet i løbet af året. Flere virksomheder som Pricerunner hjælper med at vise prisudviklingen for et produkt. Rabatten er altså ikke det afgørende, men den faktiske pris.

4. Vær opmærksom på svindel online

Midt i mylderet af reklamer skyder der falske webshops op, som lokker med urealistisk lave priser og efterligner velkendte butikker. Inden du taster dine kortoplysninger ind, bør du altid lave et hurtigt baggrundstjek: Se efter gyldige kontaktoplysninger som virksomhedsnavn, CVR-nummer og en fysisk adresse frem for blot en anonym kontaktformular. Hold øje med advarselstegn som skæve priser eller dårlige sprogoversættelser, og tjek adressen via værktøjer som Tjekpånettet.dk eller kig efter e-mærket. Når du gennemfører købet, bør du betale med et betalingskort frem for en direkte kontooverførsel. Så er du beskyttet af bankens indsigelsesordning, hvis varen udebliver, eller hvis der trækkes et forkert beløb.