Som udgangspunkt må en forretning tage den pris de vil. Der er forbud mod åger, men reglerne er for vage til at kunne bruges. En bilforhandler må jo også godt sætte en Lada fra halvfjerdserne til salg til 200 000 kroner. Der er bare mange som ikke finder SMS-låns priser lige så groteske, fordi de ikke kan gennemskue dem.