I et frit marked med fri prisdannelse, skal man jo altid selv holde øje med priserne og handle der hvor det er billigst og bedst. Det samme gælder i alle brancher. Den samme vaskemaskine bliver jo solgt til mange forskellige priser til forskellige kunder i Elgiganten, selvom der kun står én pris på skiltet. Præcis det samme gør sig gældende for bankområdet, omend det er noget mere komplekst end andre brancher.